實驗一直是 Big Tech 用以推動產品迭代的重要步驟，好的實驗可以驗證產品的改變是否對使用者來說有正面的效益，公司也才會有信心將這個功能正式上線，而對於一個網路產品來說最常用的手法即是 A/B testing。然而，在講求快速迭代的產品開發過程當中，A/B testing 的實驗週期通常不會太長，也就很難透過 A/B testing 衡量長期效益。舉例來說，Netflix 想要加強推廣旗下的遊戲產品，於是試圖在 App 上新增廣告欄位，透過實驗發現遊戲的下載數確實因為廣告而有所提升，但我們卻很難回答：長期來看這個功能是否使得使用者更喜歡 Netflix？更願意留在產品內並提供營收？
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